Stručně: Článek uvádí, že od 1. března 2026 zrušení osvobození od DPH pro zásilky do 150 € (de minimis) v EU znamená, že každá dovážená zásilka podléhá DPH a případně i clu. Aby obchodníci ochránili marže a vyhnuli se sporům se zákazníky, měli by se registrovat do IOSS, udržovat přesné HS kódy a údaje o zemi původu, vybírat poplatky už v checkoutu, používat dopravu DDP a zvážit Shopify Markets pro automatizaci compliance.
- Podle článku nyní podléhá DPH veškeré zboží dovážené do EU, přičemž na některé produkty se navíc vztahují antidumpingová cla.
- Přiřazení přesných HS kódů a údajů o zemi původu pomáhá Shopify odhadnout DPH a clo v checkoutu.
- Registrace do IOSS umožňuje vybírat DPH v checkoutu a jedinou registrací pokrývá prodeje do všech 27 členských států EU.
- Místo DAP se doporučuje doprava DDP, která předchází nečekaným poplatkům kurýrovi, odmítnutým zásilkám a nespokojenosti zákazníků.
- Shopify Markets nebo Managed Markets mohou oprávněným obchodníkům pomoci automatizovat compliance v oblasti DPH a odvody daně.
Změna cel málokdy zůstane jen ve finančním sloupci. Ovlivňuje celkové náklady na dovoz, ceny, produktový mix, dodací sliby, komunikaci se zákazníky i marži, kterou si můžete dovolit utratit za akvizici.
Nenápadná regulatorní změna právě proměnila přeshraniční zasílání v minové pole pro evropské e-commerce značky. Od 1. března 2026 EU natrvalo zrušila osvobození od DPH de minimis pro dovážené zboží, což znamená, že pravidlo, díky kterému byly zásilky do 150 € osvobozeny od cla, už neexistuje. Většina prodejců si stále neuvědomuje, že každá zásilka vstupující do EU – bez ohledu na hodnotu – nyní podléhá DPH a příslušnému clu.
Nejde jen o administrativní bolehlav; je to přímá hrozba pro váš výsledek hospodaření. Pokud jste obchodník s vysokým objemem, který týdně posílá 200 objednávek zákazníkům v EU s průměrnou hodnotou objednávky 80 €, představují DPH a dovozní cla v průměru 20 % týdenní náklady ve výši 3 200 €, které vám mohou přes noc smazat marže, pokud jste neupravili ceny nebo strategii výběru daní. Přeshraniční logistiku si už nemůžete dovolit řešit až na posledním místě.
Proč celní změna v EU v roce 2026 mění všechno
Regulatorní prostředí se změnilo, když EU rozšířila systém Import One-Stop Shop (IOSS) a současně zrušila osvobození od DPH pro zboží nízké hodnoty. Změna vstoupila v platnost 1. března 2026 a vytvořila pro obchodníky prostředí s velkým tlakem na přizpůsobení. Někteří sice očekávali, že starý limit bude postupně utlumován, ve skutečnosti ale Brusel výběr DPH ze všech dovozů ještě zpřísňuje – bez jakékoli minimální hranice.
Kromě obecné povinnosti DPH čelí konkrétní kategorie produktů ještě vyšším překážkám. Antidumpingová cla EU zůstávají pevně v platnosti pro ocel, hliník, textil, keramiku a určitou elektroniku ze třetích zemí. Pokud vaše produkty spadají do těchto kategorií, pravděpodobně se pohybujete ve složité síti překrývajících se daní, které mohou snadno přesáhnout 25 % nákladů na produkt. Pochopení těchto změn je prvním krokem k vybudování odolného byznysu, který zvládne tři pilíře ziskovosti.
Technický základ: HS kódy a registrace do IOSS
Své marže neochráníte, pokud přesně nevíte, kolik dlužíte. Kód harmonizovaného systému (HS) je z pohledu celníků EU DNA vašeho produktu. Použití obecného nebo nesprávného kódu se může zdát jednodušší, často však vede k přeplatkům, nebo v horším případě k zadržení zásilek na hranici.
Abyste to v administraci Shopify zautomatizovali, musíte každé SKU ve svém katalogu přiřadit HS kód a zemi původu. Vestavěná kalkulačka daní a cel v Shopify tato data používá k přesnému odhadu DPH a cla v checkoutu. Bez těchto dvou údajů – a bez platného čísla IOSS na přepravních štítcích – váš obchod v podstatě hádá, což vede k noční můře „dvojího zpoplatnění“, kdy zákazník zaplatí DPH vám v checkoutu a pak znovu kurýrovi u dveří.
DDP vs. DAP: volba strategie, která zachrání prodej
Když zákazník dorazí do vašeho checkoutu, stojíte na strategické křižovatce: Delivered Duty Paid (DDP), nebo Delivered At Place (DAP)? Ve scénáři DAP zákazník v checkoutu za clo nic neplatí, ale než si může převzít balík, dostane účet od kurýra. Vaše inzerovaná cena tak sice zůstane nižší, jde však o zabijáka konverzí, který vede k odmítnutým balíkům a naštvaným tiketům na zákaznickou podporu.
„Náklady na vrácenou mezinárodní zásilku – včetně původního poštovného, zpětné dopravy a poplatků za opětovné naskladnění – často dosahují trojnásobku původní ziskové marže z prodeje.“
Přechod na DDP (Delivered Duty Paid) je pro rok 2026 profesionálním standardem. Když DPH a příslušná cla vyberete předem v checkoutu pomocí registrace IOSS, zajistíte úplnou cenovou transparentnost. Tento přístup je mnohem jednodušší, když správně nastavíte Shopify Markets pro prodej v Evropě. Po výběru musíte používat přepravní štítky určené pro DDP od poskytovatelů, jako jsou DHL Express, DPD nebo GLS, aby kurýr věděl, že DPH již byla uhrazena.
Využijte Shopify Markets pro úplnou ochranu
Pokud vám představa správy sazeb DPH ve 27 členských státech EU – od 17 % v Lucembursku po 27 % v Maďarsku – připadá vyčerpávající, nejste sami. Pro oprávněné obchodníky vystupuje Shopify Markets (a Shopify Managed Markets pro prodejce z USA, kteří zasílají do EU) jako Merchant of Record. To znamená, že Shopify přebírá právní odpovědnost za compliance v oblasti DPH v EU, zajišťuje odvody přes IOSS a dokonce kontroluje zboží s omezeními, které by mohla celní správa zablokovat.
Tato úroveň automatizace vám umožní soustředit se na růst místo obchodního práva. Nestabilní celní změnu roku 2026 fakticky mění na pevný a předvídatelný náklad podnikání. Když se přestanete trápit celními detaily, můžete se věnovat důležitější práci – například tomu, proč přestat brát svůj e-shop jako hotový produkt.
Protiargument: Je DAP někdy lepší?
Někteří tvrdí, že u levných položek, kde je částka DPH minimální, se tření způsobené vyšší cenou v checkoutu nevyplatí. Dávají přednost modelu DAP, aby udrželi nízkou „cenu na cenovce“. V době, kdy je osvobození de minimis zcela zrušeno, však už neexistuje dost „malý“ balík, který by unikl pozornosti. Tričko za 15 € nyní spouští pokus o výběr DPH. Překvapení v podobě DPH 3 € plus poplatku kurýra za zpracování 8–12 € u objednávky za 15 € zničí pověst vaší značky rychleji, než by to kdy dokázalo mírné zdražení.
Hlavní poznatky
- Okamžitě se registrujte do IOSS, pokud zasíláte zboží do EU ze zahraničí – bez toho budou vaši zákazníci platit DPH dvakrát.
- Každé SKU přiřaďte HS kód a zemi původu, aby Shopify v checkoutu správně vypočítal clo a DPH.
- Přejděte na dopravu DDP, abyste odstranili nečekané poplatky a snížili míru odmítnutých balíků na všech trzích EU.
- Používejte Shopify Markets, pokud chcete přenést právní odpovědnost za compliance v oblasti DPH ve 27 členských státech EU.
Často kladené otázky
Co nahradilo limit de minimis 150 € v EU?
Od 1. března 2026 je osvobození od DPH do 150 € pro dovážené zboží natrvalo zrušeno. Veškeré zboží zasílané do EU ze třetích zemí nyní podléhá DPH podle sazby cílové země, která se vybírá buď přes IOSS v checkoutu, nebo celní správou a kurýrem při doručení.
Musím se do IOSS registrovat v každé zemi EU?
Ne. IOSS je systém jediné registrace – zaregistrujete se v jednom členském státě EU a veškerou DPH v EU odvádíte prostřednictvím daňové správy této země v jediném měsíčním přiznání. Pokrývá prodeje do všech 27 členských států EU bez nutnosti samostatné registrace v každé zemi.
Jak zabránit tomu, aby zákazníci platili DPH dvakrát?
Abyste předešli dvojímu zpoplatnění, musíte DPH vybrat v checkoutu pomocí svého čísla IOSS a poté zakoupit přepravní štítky DDP (Delivered Duty Paid), které vaše číslo IOSS obsahují. Kurýr i celní správa EU tak vědí, že DPH již obchodník zaplatil, a při doručení se nic dalšího nevybírá.
Celní změna v EU v roce 2026 fakticky ukončila éru „levného a snadného“ přeshraničního zasílání do Evropy. Registrací do IOSS, přechodem na model DDP a automatizací logiky HS kódů však můžete ochránit své marže a zároveň nabídnout transparentní zážitek, který vaši evropští zákazníci vyžadují.
Další krok
Namodelujte dopad cel dříve, než upravíte ceny nebo kampaně. Promluvte si s DataTip.